許正宏
（杭州中航服航空服務有限公司 浙江杭州 310000）
【摘要】本文介紹了令人矚目的赴臺游“浙江現(xiàn)象”，分析了其原因，得出相應的結(jié)論和啟示。認為，赴臺游屬于“特殊的國內(nèi)游”，其主體應是城鄉(xiāng)居民；推動旅游發(fā)展的重要基礎是經(jīng)濟，重要載體是文化，要重視發(fā)揮二者的基礎性支撐作用；要把旅游交流合作工作融入到經(jīng)濟、旅游發(fā)展的全過程。
【關(guān)鍵詞】赴臺旅游；浙江現(xiàn)象；浙臺情懷；原因；啟示
隨著大陸居民赴臺旅游的發(fā)展，雖然浙江省的面積不大，人口不多，但浙江省9家（2013年增加2家）旅行社組織的赴臺旅游人次數(shù)始終名列全國各省區(qū)之首，在全國形成了赴臺游的“浙江現(xiàn)象”。深入研究和挖掘赴臺游“浙江現(xiàn)象”有利于我國出境旅游市場的發(fā)展，更可為大陸赴臺旅游業(yè)的發(fā)展提供一定的啟示和借鑒。
一、令人矚目的赴臺游“浙江現(xiàn)象”
隨著大陸居民赴臺旅游人數(shù)的日益增多，赴臺游出現(xiàn)的“浙江現(xiàn)象”被兩岸旅游界和民間人士廣泛關(guān)注?！罢憬F(xiàn)象”最直觀的表現(xiàn)就是發(fā)展迅猛、成效明顯、充滿活力。
赴臺游“浙江現(xiàn)象”首先表現(xiàn)為發(fā)展迅猛的特點。自2008年7月實施大陸居民赴臺旅游以來，浙江省赴臺旅游發(fā)展迅猛，一直穩(wěn)居全國各?。▍^(qū)、市）之首，得到了兩岸各界尤其是臺灣旅游界的廣泛好評。
2008年7月18日，浙江首批145名赴臺游客飛抵臺北；12月15日，杭州至臺灣的首個平日常態(tài)直航包機正式啟航。進入2009年，在世界經(jīng)濟不景氣的背景下，“臺灣游”卻一花獨放，生機勃勃，赴臺旅游成為2009年浙江旅游界風行的主題詞；2009年3月12日，浙江首批千人赴臺旅游團從義烏搭乘專列由廈門循“小三通”路線赴臺灣旅游，創(chuàng)下“小三通”實施8年多來，大陸游客單日入境臺灣金門的最高紀錄；3月21日，杭州市政府首次針對臺灣觀光團旅客發(fā)放旅游消費券，在臺灣島內(nèi)引起了巨大反響，臺灣《經(jīng)濟日報》發(fā)表評論稱“拚觀光，可向杭州取經(jīng)”；7月8日，“海洋拉拉”輪搭載318位臺州各界人士，從臺州港大麥嶼港駛向臺灣宜蘭蘇澳港，標志著浙江與臺灣之間的兩岸海運直航正式啟航；8月31日，寧波與臺灣開通兩岸直航定期航班，使浙江省成為兩岸定期航班數(shù)僅次于上海的第二大對臺空港。
據(jù)臺灣交通部觀光局報道：2012年大陸旅客來臺人次數(shù)第一的省份是浙江省，交通部觀光局于11月16日歡迎第10萬名浙江旅客抵達南臺灣，在高雄國際機場舉辦溫馨的歡迎儀式，慶祝浙江旅客的訪臺新紀錄。浙江省委書記趙洪祝于2011年5月27日在“第三屆浙臺旅游合作大會”上向臺灣旅游業(yè)界承諾，2012年全省將組織10萬名游客赴南臺灣地區(qū)旅游，而這個目標在兩岸各界共同努力下，已提前于2012年11月達成。
二、赴臺游“浙江現(xiàn)象”原因探究
1、“浙臺情懷”
浙江和臺灣，隔海相望，情緣流長，浙江人和臺灣人的特殊淵源，從未斷過，浙江人與臺灣人有著血濃于水的情懷。臺灣早期住民中，有著古越人的后裔。在溫州洞頭縣，至今仍流傳著這樣一首民謠：“半屏山，半屏山，一半在大陸，一半在臺灣”。浙江與臺灣兩地同胞本身就是同宗同祖同根生，是血脈相連的一家人。
人們之所以會以“浙臺情懷”來看兩地人的關(guān)聯(lián)，還有一個最主要的原因就是臺灣社會各界的浙江籍人眾多。1949年前后大約有20萬浙江人去臺，據(jù)統(tǒng)計現(xiàn)在祖籍是浙江的臺灣人有100多萬人，目前登記在浙江省常住的臺商也有1萬余人，臺浙兩地往來日益密切。一些來浙江投資、旅游的臺灣人的祖先是在浙江的，他們最想找到的，是他們的祖先遺跡。一起到紹興去祭拜大禹陵，到蕭山民航村參觀，他們期盼的是能方便隨時到這么廣闊又具有深厚中國傳統(tǒng)文化底蘊的浙江來探訪，到浙江來尋根問祖，探親訪友，旅游觀光，投資立業(yè)?！?】同時，也有多少浙江人想到臺灣去見日夜思念的親人，看看寶島的風土人情，探尋遠古的歷史古跡。而這一切，在阻隔了多少年后的今天，可以很容易地實現(xiàn)了。
2、經(jīng)濟原因
浙江在“改革開放政策并無特殊、地理區(qū)位條件亦非獨有、經(jīng)濟基礎更無優(yōu)勢”的情況下，依靠民間的力量，艱苦奮斗，敢為人先，開拓出了一條充滿生機和活力的發(fā)展道路，實現(xiàn)了經(jīng)濟的快速騰飛。目前，浙江省的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值、財政收入增幅、外貿(mào)出口增幅、城鄉(xiāng)居民人均收入等連續(xù)多年位居全國前列，成為全國經(jīng)濟增長速度最快和最富有活力的省份之一。
浙江赴臺旅游旺盛，與浙江客源地人口和經(jīng)濟發(fā)展水平密切相關(guān)。2013年在《福布斯》中文版公布的“2013年中國大陸最佳商業(yè)城市排行榜”中，杭州位于第六位，浙江躋身前10位的還有寧波市，在入榜的100個城市中，浙江占據(jù)了13個席位，其中5個是縣級市；在2013年第十三屆全國縣域經(jīng)濟與縣域基本競爭力百強縣（市）榜單中，浙江省有17個，浙江入選百強縣的縣市總數(shù)占全國各省區(qū)第2位。2013年浙江人均GDP1.1萬美元，邁入中等發(fā)達行列，連續(xù)13年位列全國各省區(qū)之首。這為浙江居民赴臺旅游奠定了堅實的經(jīng)濟基礎。經(jīng)濟的快速增長給浙江人民帶來的是“民富、真富、廣富”的顯著發(fā)展績效。
3、政府原因
浙江省以及下屬各市都成立了“赴臺旅游領(lǐng)導小組”，由浙江省旅游局和臺辦統(tǒng)籌在臺做全省旅游整體形象推廣。由浙江省旅游局牽頭，聯(lián)合各地市旅游局，創(chuàng)立了“浙臺旅游獎勵金”，面向兩地主要旅行社擇優(yōu)頒發(fā)。同時，積極出臺、推廣地接獎勵政策，極大地調(diào)動了浙臺兩地旅行社的主動性和積極性。建立了全國首家浙臺旅游聯(lián)合體，完善從到臺灣促銷變?yōu)榕_灣為浙江促銷的方式，兩地聯(lián)合運作的模式對浙臺旅游的穩(wěn)步增長起到了積極作用。
據(jù)浙江省旅行社協(xié)會有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，赴臺游整體情況非常好，游客的好評不斷，2013年，浙江赴臺游人數(shù)有望占出境游人數(shù)的四分之一，為臺灣旅游市場帶來可觀的經(jīng)濟效益。
浙江居民和臺灣同胞的旅游互動非常頻繁，臺灣同胞到浙江旅游的人數(shù)逐年增長，臺灣已成為浙江旅游業(yè)界重要的海外客源市場，對臺旅游的宣傳促銷工作，一直以來就是浙江省旅游局海外市場開發(fā)工作的重中之重。浙江臺灣兩地資源共享、市場互動、全面合作機制推動了浙臺旅游的新發(fā)展。
4、市場原因
浙江人有著永遠跟隨市場的觀念。赴臺游強勁的發(fā)展后勁依托的是浙江龐大的極富創(chuàng)造活力的旅游企業(yè)群體。憑借市場化、民營化、企業(yè)化改革的先發(fā)優(yōu)勢，浙江已經(jīng)率先在全國培育出了一大批真正意義上的旅游市場主體，涌現(xiàn)出一個極富競爭力的“旅游浙商”群體。
以往的臺灣游以環(huán)島8日游為主要旅游產(chǎn)品，這樣的旅游線路已經(jīng)不能滿足浙江人深度游的要求，各旅行社根據(jù)市場的需要精心設計旅游產(chǎn)品，除常規(guī)線路以外還舉辦了許多有特色、有規(guī)模的大型活動。如：浙江省中旅集團舉辦了三次臺灣金門——廈門火車專列活動，共有4,500多人參加；組織了500多人騎自行車游臺灣活動；舉辦了300多人的登山會友游臺灣活動。杭州市中旅舉辦了約有2,000多人參加的“魅力臺灣+動感香港游”活動。浙江中青旅的“走進臺灣，圓夢之旅”和“金色重陽，走進寶島歡樂游”活動，也把老年團臺灣游推向高潮；寧波浙侖海外與東航合作開設了42個架次的寧波臺灣往返加班機，舉辦了大型的“佛光山特色游”等活動……。根據(jù)市場的需要，浙江主要城市都開通了臺灣直航班機或游船，杭州每周有27班，寧波每周有13班，溫州每周有4班；在海路方面，2009年7月7日，浙江省臺州玉環(huán)縣與臺灣宜蘭通航，2012年開通溫州和舟山到臺灣的直航；陸路方面加大和福建的合作，積極與海西旅游接軌，努力打造浙江―廈門―金門旅游一條龍旅游線路。新航路的開通，增加了很多想象空間，深度游臺灣將成為可能。
三、結(jié)語
雖然本研究還不能完全體現(xiàn)出赴臺游“浙江現(xiàn)象”的內(nèi)涵，但仍然能部分地反映出“浙江現(xiàn)象”的一些客觀情況，其結(jié)果也能為大陸赴臺旅游業(yè)的發(fā)展提供一定的借鑒。
首先，赴臺游屬于“特殊的國內(nèi)游”，赴臺游“浙臺現(xiàn)象”產(chǎn)生的主體是浙江城鄉(xiāng)居民。在推進浙臺兩地旅游合作的進程中，浙江居民所特有的“浙臺情懷”讓兩岸同胞真切、深刻地感受到同胞之情、骨肉之親。據(jù)臺北縣觀光旅游局公布的陸客赴臺周年民調(diào)顯示，臺灣民眾多半肯定開放陸客赴臺觀光政策，并認為有助于兩岸關(guān)系和諧，43％的受訪者給予大陸觀光客正面評價，臺北縣市、桃園縣、嘉義縣、南投縣等超過40％的受訪者對陸客有好印象。臺灣民意學會民調(diào)顯示，近40％的民眾表示喜歡大陸。【3】
其次，浙江旅游業(yè)界人士的積極性，使浙臺旅游交流合作工作融入到浙江經(jīng)濟、旅游發(fā)展的全過程。赴臺游具有業(yè)務經(jīng)營資質(zhì)門檻較高，開放的信號還沒有進一步顯現(xiàn)，區(qū)域的集中度居高不下，產(chǎn)業(yè)的集中度也日趨的明顯等特點。通過上述的分析可以看出：赴臺游為浙江旅游經(jīng)濟的發(fā)展起到了卓越貢獻，赴臺游現(xiàn)已成為浙江出境旅游業(yè)務發(fā)展的一個重要板塊。
第三，赴臺游“浙江現(xiàn)象”產(chǎn)生的重要基礎是經(jīng)濟。恩格斯曾經(jīng)把人們的生活資料分為生存資料、發(fā)展資料和享受資料三種。隨著居民可自由支配收入的增加，人們用于購買享受資料的開支所占比重就會逐漸增加。浙江經(jīng)濟持續(xù)快速的增長，客源地的經(jīng)濟發(fā)展、人口數(shù)量和可自由支配收入水平等因素，對旅游需求增長發(fā)揮基礎性支撐作用。
居民擁有了足夠的可自由支配收入和余暇后，才有可能實現(xiàn)赴臺游的愿望和行為，因此，經(jīng)濟狀況是決定赴臺游旅游市場的產(chǎn)生和發(fā)展的重要前提，經(jīng)濟狀況取決于居民可自由支配收入的水平。旅游活動發(fā)展的實踐也表明，在其他因素不變的情況下，居民的可自由支配收入越多，對赴臺游的需求也就越大，尤其表現(xiàn)在外出旅游次數(shù)或目的地的選擇。
第四，赴臺游“浙江現(xiàn)象”產(chǎn)生的重要載體是文化。浙臺兩地人民同為炎黃子孫，文化血脈相連。在推動浙臺兩地旅游交流合作中，我們要從中華傳統(tǒng)文化中汲取精髓，大力發(fā)展兩岸傳統(tǒng)文化，把文化的軟實力與經(jīng)濟的推動力結(jié)合起來。同時，要繼續(xù)強化浙臺新聞傳播媒體的宣傳交流與合作?！?】
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【3】李賀.陸客赴臺游有利臺灣經(jīng)濟發(fā)展[EB/OL].文新傳媒網(wǎng)，2012-6-10.
http://www.news365.com.cn/wxpd/wz/lasd/200907/t20090721_2399443.htm
【4】章柏康,鐘寶華.民間交流日趨熱絡浙臺合作佳音頻傳[EB/OL].中國臺灣網(wǎng)，2012-6-1；2009-9-29.http://www.chinataiwan.org/
【作者簡介】
許正宏（1972-），男，浙江杭州人，MBA，總經(jīng)理，主要從事企業(yè)經(jīng)營研究。
（責任編輯 郭晨梅）
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