近年來，鳳翔區(qū)按照“政府推動(dòng)、企業(yè)主導(dǎo)、市場運(yùn)作、典型示范、打造特色”的工作思路，突出培育市場主體、發(fā)展配套產(chǎn)業(yè)、完善支撐體系、規(guī)范行業(yè)管理四個(gè)重點(diǎn)，大力實(shí)施國家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目，著力推進(jìn)區(qū)鎮(zhèn)村三級(jí)物流配送體系、電子商務(wù)公共服務(wù)體系、農(nóng)特產(chǎn)品上行營銷體系、工業(yè)品下行流通體系、電商人才培訓(xùn)體系建設(shè)，促進(jìn)了電子商務(wù)與地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力，加快了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，2021年度電商總銷售額達(dá)5.27億元，同比增長64.7%。

打造三級(jí)物流配送體系，打通農(nóng)村最后一公里

物流配送是農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)，直接影響著農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)的“流暢”度。為此，鳳翔區(qū)以此為突破口，先后建成了占地3000平方米的鳳翔區(qū)電商物流快遞配送中心，整合了四通一達(dá)等6家快遞公司，負(fù)責(zé)全區(qū)物流快遞及鎮(zhèn)、村服務(wù)站點(diǎn)配送工作；支持建設(shè)和改造鎮(zhèn)村快遞物流站點(diǎn)，提高自動(dòng)化和信息化水平，輻射周邊鄉(xiāng)村。已建成鎮(zhèn)級(jí)物流服務(wù)站12個(gè)、村級(jí)物流站點(diǎn)80個(gè)，設(shè)備全部安裝到位，切實(shí)打通了“農(nóng)產(chǎn)品上行”和“工業(yè)品下行”最后一公里，在全區(qū)初步形成了“1中心12輻射服務(wù)站80個(gè)服務(wù)點(diǎn)”的三級(jí)物流配送網(wǎng)絡(luò)，逐步實(shí)現(xiàn)了共同配送，降低了物流成本。

打造電商公共服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)全方位多角度服務(wù)

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，服務(wù)是關(guān)鍵。2021年以來，鳳翔區(qū)進(jìn)一步完善了區(qū)級(jí)公共服務(wù)中心的改造提升，涉及鳳翔特色館、非遺文化展廳、直播基地、電商大數(shù)據(jù)中心等。與此同時(shí)，設(shè)立電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)孵化中心，為入駐電商產(chǎn)業(yè)園的電子商務(wù)企業(yè)、微商個(gè)體從業(yè)者等提供設(shè)施設(shè)備、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、人員培訓(xùn)、項(xiàng)目推薦等服務(wù)，成功促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前，全區(qū)注冊(cè)的電商企業(yè)150余戶，32家電商企業(yè)已簽約并入駐服務(wù)中心，陜西匯峰農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、陜西榮景電子商務(wù)有限公司等已逐漸成為鳳翔區(qū)內(nèi)蘋果、紅薯、白酒等農(nóng)特產(chǎn)品銷售的龍頭示范企業(yè)。

除此之外，農(nóng)村電子商務(wù)綜合服務(wù)站點(diǎn)的建設(shè)本著“建設(shè)一批、鞏固一批、提升一批”的整體實(shí)施思路，確定鎮(zhèn)級(jí)站點(diǎn)12個(gè)、村級(jí)站點(diǎn)80個(gè)、已建成鎮(zhèn)級(jí)站點(diǎn)6個(gè)、村級(jí)站點(diǎn)80個(gè)，落實(shí)了服務(wù)站點(diǎn)管理運(yùn)營人員，配備安裝了設(shè)施設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了電商服務(wù)信息化、一體化、規(guī)范化。

打造產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，強(qiáng)化市場化品牌化意識(shí)

開發(fā)推廣特色農(nóng)特產(chǎn)品，是農(nóng)村電子商務(wù)的重中之重。為此，鳳翔區(qū)組織力量深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)村組，調(diào)研蘋果、紅薯、臘驢肉、豆花泡饃等42種農(nóng)特產(chǎn)品的詳細(xì)信息，精選出20余款適宜打造網(wǎng)貨的產(chǎn)品,建立了農(nóng)特產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫。在此基礎(chǔ)上，鳳翔區(qū)從戰(zhàn)略定位、品牌形象、品牌架構(gòu)、戰(zhàn)略傳播與推廣策略等方面出發(fā)，致力于打造區(qū)域公共品牌，拍攝了公共品牌宣傳視頻。同時(shí)，推出了蘋果、豆花泡饃、紅薯、刺繡、泥塑等名優(yōu)產(chǎn)品宣傳短片并實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上推介。

良好的推廣服務(wù)帶動(dòng)了產(chǎn)品銷售，產(chǎn)銷兩旺的勢頭初步顯現(xiàn)。隨著O2O新零售線下體驗(yàn)店及線上O2O新零售電商服務(wù)平臺(tái)的正式運(yùn)行，線下體驗(yàn)店自2021年8月以來，銷售總金額達(dá)532137.01元；線上平臺(tái)2021年6月至今協(xié)助農(nóng)戶線上銷售黃桃、黑布林等水果32萬斤，使479戶農(nóng)戶、25個(gè)合作社直接受益。積極聯(lián)系8戶無電商銷售團(tuán)隊(duì)的白酒生產(chǎn)企業(yè)，召開鳳香型白酒生產(chǎn)企業(yè)對(duì)接會(huì)，啟動(dòng)酒類線上銷售培訓(xùn)，接連舉辦白酒線上專題銷售培訓(xùn)班4期，有力地推動(dòng)了白酒線上銷售。2021年以來，鳳香型白酒銷售額達(dá)1.3億元。鳳翔區(qū)還在深圳市寶安區(qū)沙井鎮(zhèn)中亞硅谷設(shè)立了鳳翔特色產(chǎn)品深圳展示館，組織開展了各項(xiàng)推廣活動(dòng)16次，實(shí)現(xiàn)銷售額96萬元，其中扶貧產(chǎn)品38萬元。

打造農(nóng)特產(chǎn)品上行營銷體系，探索商業(yè)新模式

鳳翔區(qū)是省政府命名的歷史文化名城，是中國民間工藝美術(shù)之鄉(xiāng)—泥塑之鄉(xiāng)、木版年畫之鄉(xiāng)。鳳翔區(qū)依托文化產(chǎn)業(yè)核心優(yōu)勢，對(duì)區(qū)域內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行分級(jí)、分類整理，完成了40種具有特色的非遺技藝及產(chǎn)品視頻短片拍攝工作，征集采購全區(qū)3個(gè)國家級(jí)、3個(gè)省級(jí)、6個(gè)市級(jí)非遺作品千余件，在區(qū)電商公共服務(wù)中心設(shè)立了鳳翔非遺產(chǎn)品展示專區(qū)，全方位展示鳳翔的非遺產(chǎn)品和文化。此外，鳳翔區(qū)還舉辦了第九屆寶雞市文化旅游節(jié)·鳳翔泥塑文化藝術(shù)展演活動(dòng)，包括泥塑絕活邀請(qǐng)展、鳳翔泥塑傳統(tǒng)工藝振興發(fā)展研討會(huì)、“先秦古都 醉美鳳翔”旅游景區(qū)及精品線路推介等，成為助推寶雞區(qū)域文化中心城市建設(shè)及促進(jìn)鳳翔文化和旅游深度融合的有力舉措。

鳳翔區(qū)還緊跟互聯(lián)網(wǎng)大潮，迎合市場開展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨。先后組織舉辦直播帶貨活動(dòng)17場次，直播帶貨額達(dá)1.2億元。2021年“6?18”期間舉辦“促銷名特優(yōu)產(chǎn) 助力鄉(xiāng)村振興”為主題的“促消費(fèi)鳳翔區(qū)大型直播活動(dòng)”，當(dāng)天實(shí)現(xiàn)銷量4.5萬單，銷售額達(dá)286萬元，舉辦虢王紅薯、范家寨蘋果直播銷售活動(dòng)，提升了產(chǎn)品知名度和銷售額，增加了群眾收入。在鳳翔區(qū)虢王鎮(zhèn)第二屆紅薯節(jié)暨旅游消費(fèi)扶貧活動(dòng)上，組織企業(yè)和網(wǎng)紅主播共30余家，在虢王鎮(zhèn)主會(huì)場和汶家村分會(huì)場開展了扶貧助農(nóng)直播宣傳帶貨活動(dòng)，當(dāng)天共銷售紅薯突破20萬斤，總價(jià)值超過80萬，得到了社會(huì)各界的一致稱贊和高度評(píng)價(jià)。

打造電子商務(wù)培訓(xùn)體系，為電商發(fā)展儲(chǔ)備人才

發(fā)展電子商務(wù)，人才是保障。2021年來，鳳翔區(qū)把電商人才培訓(xùn)體系建設(shè)當(dāng)作一項(xiàng)系統(tǒng)工程來抓，取得了良好的效果。針對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者、青年愛好者、電商服務(wù)站點(diǎn)負(fù)責(zé)人、農(nóng)村電商帶頭人等不同人群的實(shí)際，組織專業(yè)培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，按照工作任務(wù)及時(shí)間節(jié)點(diǎn)，制訂詳細(xì)的培訓(xùn)計(jì)劃，認(rèn)真抓好落實(shí)。培訓(xùn)內(nèi)容豐富多樣，可操作性強(qiáng)，深受群眾歡迎。截至目前，舉辦電子商務(wù)基礎(chǔ)培訓(xùn)17期，其中區(qū)級(jí)4期，鎮(zhèn)級(jí)13期；開展直播培訓(xùn)2期，累計(jì)培訓(xùn)1090人次，為推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作提供了有力的人才支撐。

“鳳翔區(qū)國家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)，對(duì)助力鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)農(nóng)民增收起到了良好的示范帶動(dòng)作用。下一步，鳳翔將依托特色資源優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式和工作推進(jìn)機(jī)制，強(qiáng)化措施、扎實(shí)工作，努力打造特色鮮明、發(fā)展迅速、效益顯著的鳳翔電商發(fā)展新高地，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，為助力鄉(xiāng)村振興和全區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展再添新動(dòng)能?！闭雇磥恚P翔區(qū)商務(wù)局黨組書記、局長王亞斌對(duì)全區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展充滿信心。（芮揚(yáng)）

（責(zé)任編輯 姜丹）