近年來，陜西省各市縣的電子商務(wù)得到大力推進，截至目前，其“國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣”數(shù)量居全國第二。事實上，在陜西推進“電子商務(wù)進農(nóng)村”決策的背后，有著眾多學(xué)者理論研究的支撐，西安郵電大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院院長張鴻就是其中一位。作為陜西省經(jīng)濟學(xué)會會長、陜西省電子商務(wù)協(xié)同創(chuàng)新中心首席專家，張鴻主要從事電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與創(chuàng)新策劃等研究。
促進西部農(nóng)村走向新型城鎮(zhèn)化
近年來，張鴻帶領(lǐng)西安郵電大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院電子商務(wù)研究團隊大力推進政產(chǎn)學(xué)研的深入合作，曾先后同地方政府和多家企業(yè)展開合作，參與規(guī)劃編制、工作方案編制、可行性研究報告撰寫、政府項目評審等。
張鴻教授（左四）和他的工作團隊
“農(nóng)村信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展和電子商務(wù)研究是一個很有魅力的領(lǐng)域?！睆堷櫾疾ㄓ谖鞅钡貐^(qū)三十幾個縣的鄉(xiāng)村站點和田間地頭，從事農(nóng)村電子商務(wù)和經(jīng)濟社會相關(guān)領(lǐng)域的研究，并對農(nóng)民進行電子商務(wù)操作方面的指導(dǎo)。他主持了《陜西省電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》《西安市電子商務(wù)示范城市方案》《渭南市電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》《岐山縣電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》等二十多項電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃和方案。目前，這些電子商務(wù)示范縣及園區(qū)均取得了明顯的經(jīng)濟效益。
對于張鴻而言，研究、做好電子商務(wù)也是向自己的專業(yè)致敬。他認為，隨著農(nóng)村電子商務(wù)的普及，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，可以使農(nóng)民在家門口實現(xiàn)就業(yè)和創(chuàng)富，從而把年輕人留在農(nóng)村，這將會對西部農(nóng)村的城鎮(zhèn)化起到關(guān)鍵作用。農(nóng)村電子商務(wù)的崛起，將改變西部農(nóng)村的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，引領(lǐng)西部農(nóng)村向一種適宜發(fā)展、適宜人居的新型城鎮(zhèn)化發(fā)展。
鉆研傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之路
做幫助農(nóng)民增收創(chuàng)收、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)、推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的科研實踐，成為張鴻和他的電子商務(wù)團隊不懈的追求?！伴_展農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)，其實質(zhì)是用現(xiàn)代信息技術(shù)服務(wù)于‘三農(nóng)’，實現(xiàn)‘工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進城’，從而促進農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村社會全面進步，為社會主義新農(nóng)村建設(shè)注入新的血液和活力，從而助力社會經(jīng)濟發(fā)展?！睆堷櫿f。
陜西山陽縣地處秦嶺南麓，其出產(chǎn)的核桃、香菇、木耳等大批特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品難以轉(zhuǎn)化為群眾收入。在張鴻電子商務(wù)新型業(yè)態(tài)理念影響下，山陽開始了經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，以“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+農(nóng)業(yè)”為核心主導(dǎo)，發(fā)展以漫川古鎮(zhèn)、天竺山為代表的旅游電子商務(wù)，以核桃、香菇、木耳為代表的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，形成了“自建平臺+政府+協(xié)會+龍頭企業(yè)+合作社”的農(nóng)村電子商務(wù)新模式。目前，陜西農(nóng)村電子商務(wù)已呈現(xiàn)出“銅川照金模式”、“武功模式”、“千陽模式”、“山陽模式”等幾種不同的發(fā)展模式。農(nóng)村電子商務(wù)既在其他網(wǎng)絡(luò)平臺開店，也打造了自有的購物平臺“逛集網(wǎng)”。
陜西農(nóng)村電子商務(wù)開展得如火如荼，武功、岐山兩縣被確定為全省電子商務(wù)示范縣，眉縣、山陽、平利、千陽、耀州、紫陽等地后來居上，各有特色。農(nóng)村電子商務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)和領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站，從而促進“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進城”雙向流通，不僅讓廣大農(nóng)民真正享受電子商務(wù)帶來的巨大便利、福利和紅利，更為農(nóng)業(yè)優(yōu)化升級、農(nóng)民脫貧致富、農(nóng)村同步小康探索出一條新路。
繼承田野調(diào)查傳統(tǒng)
電子商務(wù)包含了信息、物流等重要因素，只有深入實際進行走訪，才能掌握整個流程的各個環(huán)節(jié)。張鴻認為，我國早期一些著名社會學(xué)家的著作，仍然對了解中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會及其變遷有極大幫助。只有腳踏真實的鄉(xiāng)村土地，深入草根階層，才能獲得大量鮮活的經(jīng)驗和數(shù)據(jù)，獲得豐富的研究素材和學(xué)術(shù)靈感。
但張鴻也強調(diào)，“鄉(xiāng)村研究和田野調(diào)查不能硬套現(xiàn)存的理論模式，建立中國農(nóng)村研究的主體性意識很重要?！彼J為，鄉(xiāng)村研究與田野調(diào)查，不是為已有的理論作注腳，國內(nèi)學(xué)者所亟待樹立的，正是這種學(xué)術(shù)主體性和學(xué)術(shù)自信心。
（責(zé)任編輯 石逸龍）
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