◎2023年度兵團(tuán)高校思想政治教育研究一般課題“鑄牢中華民族共同體意識(shí)教育研究”（項(xiàng)目編號(hào)：BTSZ20231208）
◎石河子大學(xué)2023年度思想政治研究專項(xiàng)課題“兵團(tuán)高校思想政治教育效果評(píng)價(jià)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：SZZX202301）
◎2023年度新疆社科基金“新時(shí)代黨的治疆方略”研究專項(xiàng)項(xiàng)目“突厥語(yǔ)國(guó)家組織新動(dòng)向研究”階段性成果（項(xiàng)目編號(hào)：2023VZJ014）
李 霞
新疆融雪山、草原、戈壁、濕地、沙漠、湖泊等自然景觀于一體，濃郁的民俗風(fēng)情和多元文化碰撞，塑造出新疆別具一格的旅游特質(zhì)。通過(guò)積極打造文旅融合新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，新疆主動(dòng)加強(qiáng)與區(qū)內(nèi)外專業(yè)機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)主體合作，推出了一批“文旅+”多業(yè)態(tài)深度融合項(xiàng)目，豐富旅游消費(fèi)新方式，助力新疆文旅高質(zhì)量發(fā)展。
為深入貫徹黨的二十大精神，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，根據(jù)習(xí)近平總書(shū)記對(duì)全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)關(guān)于旅游工作的重要指示，新疆召開(kāi)旅游發(fā)展大會(huì)，謀劃推進(jìn)旅游興疆戰(zhàn)略，為加快旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)新疆力量。文旅產(chǎn)業(yè)積極創(chuàng)新，文旅融合更加深入，新疆旅游向“全域、全季、全民、全業(yè)態(tài)、全要素”升級(jí)，旅游業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新氣象，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，新特點(diǎn)日益凸顯，大美新疆吸引力、影響力持續(xù)提升，推動(dòng)著新疆由旅游資源大區(qū)向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)轉(zhuǎn)變。
新疆文旅新生態(tài)的新氣象
（一）推進(jìn)旅游興疆戰(zhàn)略，政策支持力度持續(xù)加大
2023年，新疆出臺(tái)了1部法規(guī)、3個(gè)規(guī)劃及12個(gè)政策文件，進(jìn)一步完善文化和旅游事業(yè)政策體系。2024年，《自治區(qū)加快推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案（2024-2026年）》出臺(tái)，內(nèi)容包括加大開(kāi)發(fā)建設(shè)力度打造一流品牌、突出特色優(yōu)勢(shì)打造旅游促進(jìn)各民族交往交流交融陣地、培育新型業(yè)態(tài)打造富民產(chǎn)業(yè)、壯大市場(chǎng)主體促進(jìn)旅游消費(fèi)、加強(qiáng)宣傳推介叫響“新疆是個(gè)好地方”品牌、完善配套設(shè)施提升服務(wù)能力、加強(qiáng)市場(chǎng)管理優(yōu)化旅游環(huán)境等，積極推動(dòng)新疆旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快把旅游業(yè)打造成擴(kuò)大就業(yè)、惠民富民和促進(jìn)各民族交往交流交融的支柱性產(chǎn)業(yè)。2024年，文化創(chuàng)意演出、公共文化服務(wù)、文物保護(hù)研究利用、旅游高質(zhì)量發(fā)展、推動(dòng)文旅深度融合、對(duì)外講好中國(guó)新疆故事六方面成為新疆文旅工作重點(diǎn)，旅游市場(chǎng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力在不斷增強(qiáng)，旅游興疆戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，推動(dòng)新疆文旅融合走向深入，打造出新疆文旅產(chǎn)業(yè)共贏的新生態(tài)。
（二）化“流量”為“留量”，旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)
南游喀什古城，北上阿勒泰草原，2024年春晚、影視劇帶著新疆火出圈。自新疆喀什成為2024年“春晚”分會(huì)場(chǎng)開(kāi)始，喀什地區(qū)一季度就接待國(guó)內(nèi)游客716.9萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)60.08億元。部分網(wǎng)友“游喀什”攻略還沒(méi)做完，微短劇《我的阿勒泰》又將阿勒泰送上熱搜。同程數(shù)據(jù)顯示，電視劇開(kāi)播后的一周，“阿勒泰”搜索熱度上漲了562%，“阿勒泰”詞條飆升至同程旅行小程序搜索熱度前十名，“新疆”整體搜索熱度上漲了323%，5月底話題傳播量已達(dá)39.5億次?！耙徊縿Щ鹆艘蛔恰保刂?月末，阿勒泰地區(qū)接待游客267萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)80%，實(shí)現(xiàn)旅游收入22億元，同比增長(zhǎng)93%。“感覺(jué)朋友圈里一半人在新疆，一半人在去新疆的路上”成為2024年新疆暑期旅游火熱的寫(xiě)照，“被新疆包圓了”的旅游成為新疆以文塑旅、以旅彰文的文旅產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng)新的綜合體現(xiàn)。
2024年，一系列便利外籍人員來(lái)華的政策措施相繼出臺(tái)，開(kāi)辟了引客入疆新渠道。上半年全國(guó)各口岸入境外國(guó)人1463.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)152.7%。其中通過(guò)免簽入境854.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)190.1%。實(shí)施144小時(shí)過(guò)境免簽后，中國(guó)旅游“China Travel”更成為巨大的流量密碼，國(guó)外旅游博主們發(fā)布到外網(wǎng)的“China Travel”相關(guān)視頻幾乎是發(fā)一個(gè)火一個(gè)，天然地成為中國(guó)的“最強(qiáng)嘴替”，越來(lái)越多的人從中看到了真實(shí)的中國(guó)真實(shí)的新疆，越來(lái)越多的國(guó)外游客前往中國(guó)前往新疆旅游。
冰雪游、自駕游、特種游進(jìn)入全國(guó)“第一方陣”，機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量首次突破4000萬(wàn)人次。超七成的新疆長(zhǎng)線游成暑期主力。2023年，全區(qū)接待國(guó)內(nèi)外游客2.65億人次、旅游收入2967億元，分別增長(zhǎng)117%、227%。新增景區(qū)、度假地等35家，伊犁成功創(chuàng)建國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地，新疆非遺館等重點(diǎn)項(xiàng)目取得階段性進(jìn)展，長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建成開(kāi)放。2024年，新疆文旅市場(chǎng)再創(chuàng)新高，截至4月已累計(jì)接待游客5849.95萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.64%；實(shí)現(xiàn)旅游收入626.49億元，同比增長(zhǎng)41.72%。游客量、旅游收入雙增長(zhǎng)，文化體驗(yàn)、休閑度假等需求集中釋放，新疆旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)供需兩旺的良好態(tài)勢(shì)。
（三）旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，服務(wù)質(zhì)量顯著提升
完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共文化服務(wù)是吸引游客的關(guān)鍵要素。近兩年，新疆以酒店投資為代表的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)大幅增長(zhǎng)。2023年，全疆共有酒店建設(shè)項(xiàng)目130個(gè)，總投資超過(guò)400億元，其中五星級(jí)酒店33家、投資約329.9億元。高等級(jí)酒店項(xiàng)目成為文旅市場(chǎng)投資的熱點(diǎn)，烏魯木齊、博爾塔拉、喀什等地溫德姆、希爾頓、喜來(lái)登等一線國(guó)際品牌頻頻出現(xiàn)。
2024年，新疆開(kāi)展旅游服務(wù)質(zhì)量提升年行動(dòng)，大力推進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)，推動(dòng)重點(diǎn)景區(qū)、主要旅游線路公路環(huán)線建設(shè)，提升改造旅游廁所、加油站、停車(chē)場(chǎng)、通信基站等基礎(chǔ)設(shè)施，通過(guò)“強(qiáng)筋壯骨”，推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展。伊犁“歡樂(lè)嘉年華”智慧文旅城項(xiàng)目等南北疆文旅重大項(xiàng)目建設(shè)陸續(xù)開(kāi)工，帶動(dòng)更多群眾在文旅融合中共享發(fā)展成果。推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新工作，文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新工作推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。獨(dú)庫(kù)公路提升工程將開(kāi)展，為游客“說(shuō)走就走的旅行”提供堅(jiān)實(shí)保障。自駕車(chē)營(yíng)地、露營(yíng)帳篷、木屋樹(shù)屋等新業(yè)態(tài)正在構(gòu)建主客共享、近悅遠(yuǎn)來(lái)的發(fā)展新格局。電子導(dǎo)覽、在線預(yù)訂等景區(qū)智能化服務(wù)設(shè)施的引進(jìn)，旅游標(biāo)識(shí)牌、道路指示牌的不斷完善，促使新疆旅游服務(wù)功能得到進(jìn)一步優(yōu)化，旅游公共服務(wù)水平得到提升。
（四）合作交流加強(qiáng)，品牌形象不斷提升
繼續(xù)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外旅游企業(yè)的合作，共同推廣新疆旅游資源。2023年新疆開(kāi)展各類文旅推介會(huì)近300場(chǎng)次，圍繞重大活動(dòng)開(kāi)展全媒體宣傳，全網(wǎng)瀏覽量達(dá)34.6億人次?！?024新疆文旅產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)暨第五屆新疆春季旅游博覽會(huì)”吸引了近千家國(guó)內(nèi)外數(shù)智文旅、景區(qū)裝備、旅游商品、酒店民宿、旅行社、文博技術(shù)等領(lǐng)域企業(yè)齊聚新疆，帶來(lái)了全國(guó)多地的近百種文旅產(chǎn)品，展示出文旅發(fā)展新成果、新業(yè)態(tài)。合作和推廣有效擴(kuò)大了新疆的“朋友圈”，“新疆是個(gè)好地方”的品牌形象更加深入人心。
（五）文物主題游徑建設(shè)取得豐碩成果
新疆按照2023年5月《關(guān)于開(kāi)展中國(guó)文物主題游徑建設(shè)工作的通知》要求，積極利用好地域歷史文化遺產(chǎn)，發(fā)揮文物資源優(yōu)勢(shì)。11月，自治區(qū)公布第一批考古遺址公園立項(xiàng)名單，吉木乃縣通天洞等6處遺址入選。北庭故城、莫爾寺遺址等15項(xiàng)“考古中國(guó)”項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性突破，吐魯番景教寺院遺址入選“2023年中國(guó)考古新發(fā)現(xiàn)”。分別位于別迭里和尉犁的長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建成開(kāi)放。2023年新增25家自治區(qū)特色博物館、14家非遺集市，各級(jí)博物館紀(jì)念館舉辦展覽千余場(chǎng)，接待觀眾1083萬(wàn)人次。文物主題游徑通過(guò)集中展示專題歷史文化的文化遺產(chǎn)旅游線路，讓文物與旅游深度融合發(fā)展，分為中國(guó)文物主題游徑、區(qū)域性文物主題游徑和縣域文物主題游徑。讓文物和文化遺產(chǎn)“活”起來(lái)的舉措，推動(dòng)了新疆文物與旅游的深度融合發(fā)展。
新疆文旅新生態(tài)的新業(yè)態(tài)
（一） 文旅深度融合，激發(fā)旅游消費(fèi)新活力
新疆積極打造文旅融合新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，主動(dòng)加強(qiáng)與區(qū)內(nèi)外專業(yè)機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)主體合作，推出了一批“文旅+”多業(yè)態(tài)深度融合項(xiàng)目，豐富旅游消費(fèi)新方式，助力新疆文旅高質(zhì)量發(fā)展。
1、“元宇宙+旅游”推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型文旅融合是科技應(yīng)用的有效場(chǎng)景和科技創(chuàng)新重要引擎，數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步加速了元宇宙在文旅產(chǎn)業(yè)落地應(yīng)用，越來(lái)越多的旅游景區(qū)積極擁抱元宇宙技術(shù)，為游客帶來(lái)更加多元化、沉浸式的文旅體驗(yàn)，旅游與科技融合的新業(yè)態(tài)開(kāi)始大放異彩。2023年8月，新疆絲綢之路葡萄酒節(jié)簽約涉及新疆地區(qū)18個(gè)景區(qū)的元宇宙搭建項(xiàng)目及已交付的坎兒井和葡萄溝項(xiàng)目，融合區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等前沿?cái)?shù)字技術(shù)，打造元宇宙數(shù)字化空間，以“元宇宙+旅游”模式推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。如吐魯番葡萄溝景區(qū)AR互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目讓游客直觀地了解葡萄種植歷史和文化，身臨其境體驗(yàn)葡萄的種植、采摘和釀造過(guò)程。兵團(tuán)文旅積極“擁抱”數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新多元應(yīng)用場(chǎng)景和消費(fèi)業(yè)態(tài)，如虛擬現(xiàn)實(shí)展廳、瀑布流電子借閱機(jī)等。新疆博物館打造虛擬展覽，游客可上網(wǎng)身臨其境地欣賞珍貴文物。全疆首個(gè)文化旅游數(shù)字博覽中心啟用，通過(guò)數(shù)字化手段和沉浸式體驗(yàn)，全面展示新疆的歷史文化、民俗風(fēng)情和自然風(fēng)光，推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。
2、“體育+旅游”蓬勃發(fā)展新疆地形地貌多樣，特種旅游資源豐富。2024年，新疆推出“跟著賽事去旅行”十大精品賽事特種旅游線路，借助“賽事+旅游”模式進(jìn)一步豐富“新疆是個(gè)好地方”品牌內(nèi)容，賽事涵蓋馬拉松比賽、賽艇沙灘沖刺公開(kāi)賽、公路自行車(chē)賽、摩托車(chē)?yán)?、賽馬賽事、環(huán)塔國(guó)際拉力賽、冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)、那達(dá)慕大會(huì)賽事活動(dòng)等，吸引大量的游客和觀眾前來(lái)觀賽，“跟著賽事去旅行”引爆了新疆文旅業(yè)新流量。如全程4377.5公里、歷時(shí)13天的2024中國(guó)環(huán)塔國(guó)際拉力賽，吸引了來(lái)自國(guó)內(nèi)外50支車(chē)隊(duì)、110輛賽車(chē)及與賽事相關(guān)人員約4500人參加，賽事期間各地實(shí)現(xiàn)旅游收入累計(jì)17.96億元，同比增長(zhǎng)238.7%，進(jìn)一步拉動(dòng)了旅游消費(fèi)新增長(zhǎng)。各地還結(jié)合賽事及環(huán)塔二十周年內(nèi)容開(kāi)展“環(huán)塔之夜”群星演唱會(huì)等系列文旅活動(dòng)40余場(chǎng)次，全網(wǎng)自媒體平臺(tái)播放、瀏覽量破20億，700多家國(guó)外平臺(tái)報(bào)道，賽事活動(dòng)全球矚目。新疆發(fā)展壯大冰雪旅游，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)和規(guī)模集聚發(fā)展。各地還利用豐富的自然資源推出低空游、攀巖、徒步、登山、漂流、沙漠越野、野生動(dòng)物觀賞、古道探險(xiǎn)、冰雪馬拉松賽等特種旅游產(chǎn)品及文旅新業(yè)態(tài)，打造出體育與文旅深度融合的新局面。
3、“演藝+旅游”精彩紛呈2023年，新疆開(kāi)展?fàn)I業(yè)性演出5600余場(chǎng)，其中大型音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)120余場(chǎng)，拉動(dòng)消費(fèi)超過(guò)5億元。南北疆多地打造了大型實(shí)景演藝，約特干故城演藝再現(xiàn)絲綢之路古于闐的盛景，成為和田文旅IP靚麗招牌。各地還舉辦了眾多具有地方特色的群眾文化活動(dòng)如民俗節(jié)慶、文化展覽、藝術(shù)表演等9.3萬(wàn)余場(chǎng)次，惠及 6200萬(wàn)人次，進(jìn)一步提升了新疆的文化影響力。通過(guò)“跟著演出去旅行”，新疆重點(diǎn)實(shí)施了“歌舞之鄉(xiāng)”品牌塑造計(jì)劃，推出一批老百姓喜愛(ài)的小型?。ü?jié)）目，培育一批音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、旅游演藝和沉浸式演出等新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景。文化旅游市場(chǎng)吸引力持續(xù)增強(qiáng)，薛之謙等多個(gè)知名藝人團(tuán)隊(duì)陸續(xù)來(lái)疆舉辦演出活動(dòng)，名人自帶流量效應(yīng)引來(lái)更多追星族打卡新疆旅游。新疆沉浸式演藝新業(yè)態(tài)獨(dú)具特色，草原、湖泊、沙漠等都成為了舞臺(tái)，為游客帶來(lái)全新的視聽(tīng)體驗(yàn)，“超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)”3天時(shí)間里超13萬(wàn)人為音樂(lè)而來(lái)，烏魯木齊市戲曲藝術(shù)節(jié)、“新疆沙漠音樂(lè)節(jié)”等品牌活動(dòng)如火如荼。2024年一季度全區(qū)共舉辦營(yíng)業(yè)性演出749場(chǎng)次，與2023年同比增長(zhǎng)122.92%，呈現(xiàn)快速發(fā)展勢(shì)頭。2024年第二屆新疆文化藝術(shù)節(jié)吸引觀眾超過(guò)100萬(wàn)人次，4.5億人次共聚云端，共享文化視聽(tīng)盛宴。文化演藝與旅游互相成就，成為新疆進(jìn)一步加快推進(jìn)文旅融合的重要體現(xiàn)。
4、“馬業(yè)+旅游”獨(dú)具特色“野馬，到新疆必須去一趟！”2024年，位于烏魯木齊市的新疆野馬古生態(tài)園成為網(wǎng)紅打卡地。馬產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合，依托“馬上旅游”品牌，游客們可近距離體驗(yàn)新疆的馬文化，馬車(chē)巡游、馬術(shù)表演等以汗血馬為核心的文化、旅游、商業(yè)、餐飲共贏效應(yīng)日益凸顯；“中國(guó)天馬之鄉(xiāng)”伊犁昭蘇以馬為媒，馬上體育活動(dòng)、馬術(shù)表演歷史悠久，叼羊、姑娘追、賽馬、套馬、馬上拔河等馬上項(xiàng)目豐富多彩，已連續(xù)舉辦31屆天馬國(guó)際旅游節(jié)，打響了“牧歌昭蘇·天馬故鄉(xiāng)”的文旅品牌，并打造了“昭昭”和“蘇蘇”IP形象及150多種文創(chuàng)產(chǎn)品；中國(guó)馬業(yè)協(xié)會(huì)與新疆各地緊密合作激活了以馬為主題的多元消費(fèi)市場(chǎng)，“天山論馬”馬產(chǎn)業(yè)高峰論壇已成功舉辦11屆。隨著“烏魯木齊 馬上旅游”特色文旅品牌活動(dòng)“破圈”傳播，計(jì)劃于2026年建成的馬文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目將構(gòu)建“馬業(yè)+”文旅產(chǎn)品體驗(yàn)新格局。
5、“旅游+直播”，“云端”上卷成績(jī)引客入疆“云端”上沉浸式直播打破了旅游行業(yè)信息壁壘，為游客帶來(lái)全新體驗(yàn)的同時(shí)也助推了產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。旅游直播在疫情成功“出圈”，后成為文旅企業(yè)恢復(fù)元?dú)獾氖走x，尤其深度體驗(yàn)類直播內(nèi)容更是受到眾多用戶的青睞。2023年，烏魯木齊航空重啟“疆游記”直播，空姐直播新疆美景，將各地旅客“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，總曝光量逾113.73萬(wàn)，累計(jì)觀看人數(shù)超24萬(wàn)人次，持續(xù)助力新疆旅游客源市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓。2024年，自治區(qū)旅游發(fā)展大會(huì)吸引了全球550余家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賬號(hào)參與網(wǎng)絡(luò)直播，新疆旅游業(yè)受到社會(huì)各界高度關(guān)注，不少游客是通過(guò)直播了解到新疆旅游相關(guān)信息選擇來(lái)新疆。遙遠(yuǎn)的南疆和田玉石市場(chǎng)也通過(guò)直播吸引了眾多線上買(mǎi)家和線下游客實(shí)地去體驗(yàn)玉石文化。
6、“文化+旅游”深度融合新疆深入挖掘特色文化內(nèi)涵，文化與旅游深度融合。喀什古城文化旅游區(qū)、和田玉文化旅游區(qū)、龜茲歷史文化旅游景區(qū)、北庭都護(hù)府遺址、交河故城和高昌故城等知名文化IP的培育，提升了旅游的文化內(nèi)涵和品質(zhì)。具有地方特色的文旅節(jié)慶活動(dòng)如第十三屆新疆·伊犁杏花文化旅游推廣活動(dòng)、霍城縣第十三屆薰衣草文化旅游節(jié)、“新疆是個(gè)好地方”對(duì)口援疆19省市非遺展等品牌活動(dòng)在新疆多地如火如荼地展開(kāi)，可克達(dá)拉市伊力特酒文化節(jié)、五家渠市郁金香花季、石河子市軍墾文化節(jié)、頭屯河谷森林公園紅色主題燈光秀、師昆玉市沙海老兵節(jié)等紅色文化旅游業(yè)態(tài)精彩紛呈。一些景區(qū)還推出了歷史穿越、特色旅拍、元宇宙表演等項(xiàng)目，讓游客身臨其境地感受當(dāng)?shù)氐奈幕諊?/p>
（二）多元業(yè)態(tài)“百花齊放”，新疆旅游“新”潮澎湃
新疆持續(xù)挖掘具有鮮明地方特色的“流量密碼”，精心打造高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，提升消費(fèi)體驗(yàn)，助推文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
1、研學(xué)親子游、自駕游持續(xù)升溫，跨境游、露營(yíng)等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)依托新疆豐富的自然資源和文化遺產(chǎn)，更多適合親子游的研學(xué)產(chǎn)品不斷被開(kāi)發(fā)，除了帶孩子參觀歷史古跡、博物館，參與民俗文化體驗(yàn)等活動(dòng)外，親近大自然、去那拉提體驗(yàn)?zāi)撩裆畹葮O具新疆特色的親子游，也成為了更多家庭2024年暑假來(lái)新疆的選擇；對(duì)于追求個(gè)性化、自由行的游客而言，占國(guó)土面積六分之一的新疆，地域遼闊、自然風(fēng)光壯美，隨著獨(dú)庫(kù)公路、S101、G219等旅游風(fēng)景道為重點(diǎn)的自駕游品牌基礎(chǔ)設(shè)施得到不斷完善，極具優(yōu)勢(shì)的自駕游、邊境游等成為去新疆的重要選項(xiàng)；新疆與境外包括周邊國(guó)家旅游合作不斷加強(qiáng)，推出了一批跨境旅游線路，進(jìn)一步拓展了客源市場(chǎng)，不斷吸引國(guó)內(nèi)外游客打卡跨境游。中哈互免30日政策實(shí)施后，越來(lái)越多的疆內(nèi)外旅行社選擇從吉木乃口岸出境，2023年出入境旅客達(dá)3.7萬(wàn)人次，2024年3月國(guó)內(nèi)12名游客由此出境開(kāi)啟12日異國(guó)風(fēng)情體驗(yàn)游。
2、微度假產(chǎn)品大量出現(xiàn)在“文化潤(rùn)疆”“旅游興疆”“體育強(qiáng)國(guó)”等政策背景下，烏魯木齊市鯉魚(yú)山公園以“都市中央公園，生命渙活之地”為核心理念進(jìn)行全面提升改造，打造“絲路之眼”“鯉魚(yú)樂(lè)園”“幸福部落”“仙子草原”“動(dòng)感森林”“錦鯉部落”等六大功能板塊，引入大型休閑娛樂(lè)設(shè)施，并開(kāi)展全年全季活動(dòng)，由此帶來(lái)了人流量的大幅攀升，滿足了城市人群對(duì)微度假產(chǎn)品的需求；新疆軍墾第一城石河子市占地面積842畝的西公園景區(qū)，涵蓋疏林草地休閑區(qū)、娛樂(lè)區(qū)、游船垂釣區(qū)、動(dòng)植物觀賞區(qū)、休閑度假和餐飲服務(wù)區(qū)，作為沒(méi)有圍墻的城市公園，成為城市和周邊人群微度假的必選之地。越來(lái)越多的微度假產(chǎn)品出現(xiàn)在新疆各個(gè)地州的城市及周邊。“微度假目的地”是親子游、周末游、自駕游時(shí)代的產(chǎn)物。“近程、易到、高頻”是微度假的主要特點(diǎn)?！拔⒍燃佟币远际猩习嘧鍨橹饕?wù)對(duì)象，整合休閑康養(yǎng)、精品購(gòu)物、主題游樂(lè)、旅游度假及科普博覽等各類項(xiàng)目，形成與休閑商務(wù)相結(jié)合的旅游產(chǎn)業(yè)。微旅游便利和閑適的業(yè)態(tài)，也創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)、拉動(dòng)了更多的消費(fèi)，吸引了越來(lái)越多的外地游客到此一游去沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。
3、季節(jié)游持續(xù)上新，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)多點(diǎn)開(kāi)花多業(yè)融合新疆文旅打造“全季”旅游，積極捕捉季節(jié)元素。趁此春光“行走新疆”，新疆以2024年“神州春色”全國(guó)春季旅游宣傳推廣活動(dòng)為契機(jī)，發(fā)布春季旅游精品線路，以踏青、賞花、徒步、騎行等多種元素培育春游產(chǎn)業(yè)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式。憑借優(yōu)越的天然條件，新疆康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花、多業(yè)融合局面，推進(jìn)康養(yǎng)旅游與旅游休閑、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療衛(wèi)生、生態(tài)建設(shè)、文化創(chuàng)意等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展從而吸引更多國(guó)內(nèi)外游客，成為康養(yǎng)旅游發(fā)展新動(dòng)向。新疆打響鄉(xiāng)村旅游品牌，以天山北坡經(jīng)濟(jì)帶、伊犁河谷、準(zhǔn)噶爾和焉耆盆地等地鄉(xiāng)村民宿、葡萄酒莊、農(nóng)（牧）家樂(lè)、觀光農(nóng)業(yè)園等為重點(diǎn)，開(kāi)發(fā)多業(yè)態(tài)線路產(chǎn)品，2023年13條線路入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路?！吧鷳B(tài)農(nóng)莊游”等成為新疆旅游新業(yè)態(tài)的重要組成部分。
▲新疆國(guó)際大巴扎是烏魯木齊著名地標(biāo)性景點(diǎn)
（三）“夜經(jīng)濟(jì)”升溫，激發(fā)消費(fèi)新活力
新疆打造夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，豐富夜間旅游產(chǎn)品供給。我國(guó)60%以上的消費(fèi)發(fā)生在夜間，夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)50萬(wàn)億元。夏季是“夜經(jīng)濟(jì)”的旺季，新疆各地大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)推動(dòng)消費(fèi)需求，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)旺盛勢(shì)頭，不少城市開(kāi)設(shè)多個(gè)夜市，推出夜間演出、燈光秀等活動(dòng)，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，促進(jìn)旅游消費(fèi)升級(jí)。總面積達(dá)10萬(wàn)平方米的新疆國(guó)際大巴扎是烏魯木齊著名地標(biāo)性景點(diǎn)，商鋪達(dá)3000余家，國(guó)內(nèi)外游客人流量日均可逾10萬(wàn)人次，夜晚二道橋餐飲街更是人頭攢動(dòng)燈火通明?？κ补懦抢锏囊故性萍思s300家商鋪和200個(gè)攤位，是游客夜游古城品新疆美食的必選之地。克拉瑪依市進(jìn)入5月以來(lái)夜經(jīng)濟(jì)場(chǎng)所日均客流量余5萬(wàn)人次。石河子市幸福路步行街是全季網(wǎng)紅一條街，商戶有近百家，日均客流量約2萬(wàn)人次，節(jié)假日時(shí)人流量能達(dá)三四萬(wàn)人，夜晚的幸福路步行街流光溢彩熱鬧非凡。作為服務(wù)消費(fèi)的重要形式，夜經(jīng)濟(jì)對(duì)促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需起到的作用愈發(fā)明顯。
新疆文旅新生態(tài)的新特點(diǎn)
（一）旅游品質(zhì)化得到提升
旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益明顯提升。新疆深入實(shí)施“微笑新疆”行動(dòng)，注重游客體驗(yàn)，不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升游客的滿意度和忠誠(chéng)度，旅游服務(wù)質(zhì)量繼續(xù)提升。自然生態(tài)環(huán)境良好、具有較強(qiáng)吸引力的精品景區(qū)不斷增加。重點(diǎn)旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系進(jìn)一步健全。景區(qū)的道路、停車(chē)場(chǎng)、游客服務(wù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，旅游的便利性和舒適度有了很大提高。多樣化、個(gè)性化定制旅游成為新趨勢(shì)，“私人定制新疆之旅”“沙漠探險(xiǎn)親子營(yíng)”“北疆金秋攝影之旅”“新疆花海攝影之旅”、新疆美食之旅等，受到了不同目標(biāo)群體的喜愛(ài)。
（二）旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展
旅游產(chǎn)品類型實(shí)現(xiàn)多元化，產(chǎn)品供給體系不斷完善。除了傳統(tǒng)的觀光旅游，休閑度假、文化體驗(yàn)、戶外運(yùn)動(dòng)、生態(tài)旅游等多種類型的旅游產(chǎn)品的不斷發(fā)展，為游客提供了更加豐富的選擇。2024年新疆文旅將在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)布局直升機(jī)、自駕車(chē)、自駕營(yíng)地等設(shè)施，豐富現(xiàn)有景區(qū)景點(diǎn)消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景，打造更多具有新疆特色的旅游產(chǎn)品和線路，滿足游客多樣化需求。營(yíng)銷(xiāo)手段的多元化推進(jìn)了客源市場(chǎng)的多元化，新疆旅游市場(chǎng)有了更大的拓展。通過(guò)深度挖掘文化內(nèi)涵，新疆文旅IP呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。
（三）智慧旅游不斷升級(jí)
旅游科技創(chuàng)新成為新疆旅游新特點(diǎn)之一。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、5G和人工智能等新基建得到廣泛應(yīng)用。新疆啟用文旅數(shù)字化信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)旅游智慧化管理，推出了一批智慧景區(qū)、智慧酒店、智慧旅游平臺(tái)等智慧旅游項(xiàng)目，為游客在智能導(dǎo)覽、在線預(yù)訂、虛擬旅游等方面提供了更加便捷、個(gè)性化的服務(wù)。
（四）可持續(xù)性增強(qiáng)
生態(tài)環(huán)保旅游成為新疆文旅的重要組成部分，在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了旅游發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的良性互動(dòng)。部分景區(qū)采用環(huán)保材料建設(shè)旅游設(shè)施，推廣綠色出行方式，減少對(duì)環(huán)境的影響?？{斯景區(qū)嚴(yán)格限制游客數(shù)量，加強(qiáng)對(duì)湖區(qū)生態(tài)的監(jiān)測(cè)和保護(hù)，引導(dǎo)游客文明旅游。博斯騰湖景區(qū)推廣生態(tài)旅游理念，推出了“零垃圾旅游”倡議，增強(qiáng)了游客的環(huán)保意識(shí)。一些景區(qū)為減少能源消耗采用了太陽(yáng)能路燈、環(huán)保交通工具等設(shè)施。“共享果園”項(xiàng)目等新的旅游與農(nóng)業(yè)結(jié)合的生態(tài)模式產(chǎn)生。新疆綠色生態(tài)理念貫穿始終，可持續(xù)發(fā)展理念應(yīng)用更加廣泛。
（五）區(qū)域協(xié)同合作加強(qiáng)
新疆各地州市之間加強(qiáng)合作，整合旅游資源，共同打造區(qū)域旅游品牌和精品線路，形成共享、共建、共贏的發(fā)展格局。加強(qiáng)與周邊地區(qū)的合作，如阿勒泰地區(qū)與周邊地區(qū)合作，推出了多條跨區(qū)域的旅游線路，提升了整體旅游吸引力。加強(qiáng)與大企業(yè)、大集團(tuán)合作，如中國(guó)旅游集團(tuán)等，引入先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和資源，提升了新疆文旅產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平。與周邊省份開(kāi)展旅游合作，共同開(kāi)發(fā)跨區(qū)域的旅游產(chǎn)品和線路，實(shí)現(xiàn)資源共享、客源互送，如共同推出“絲綢之路”旅游線路，吸引了更多游客前來(lái)領(lǐng)略沿線的風(fēng)光和文化。國(guó)際交流合作日益頻繁，積極與共建“一帶一路”國(guó)家開(kāi)展旅游合作與交流，拓展了國(guó)際旅游市場(chǎng)，同時(shí)也向世界展示了新疆的獨(dú)特魅力。
（六）旅游富民惠民作用凸顯
通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)等，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用裨鍪罩赂?，助力鄉(xiāng)村振興。旅游擴(kuò)大就業(yè)、促進(jìn)增收的作用日益顯現(xiàn)，成為新疆促就業(yè)、惠民生的重要產(chǎn)業(yè)。
新疆文旅新生態(tài)面臨的挑戰(zhàn)和未來(lái)展望
（一）面臨的挑戰(zhàn)
一到旅游旺季，“停車(chē)難”“如廁難”“加油難”“三難一不暢”問(wèn)題，就成了影響新疆旅游業(yè)暢通的老大難問(wèn)題?！段业陌⒗仗返牟コ鰩Щ鹆税⒗仗┪穆脴I(yè)的同時(shí)，也催生了新疆旅游旺季的提前到來(lái)?！案耙晞∪バ陆糜巍钡挠慰徒j(luò)繹不絕，網(wǎng)絡(luò)上肉眼可見(jiàn)新疆各大景區(qū)景點(diǎn)人潮擁堵，獨(dú)庫(kù)公路成了“堵哭公路”一些景區(qū)內(nèi)的通信信號(hào)因游客數(shù)量太多出現(xiàn)不穩(wěn)定狀況。盡管各地政府和景區(qū)管理部門(mén)針對(duì)此類問(wèn)題一直在采取措施，如增加停車(chē)位、改善廁所設(shè)施、增設(shè)加油站、加強(qiáng)通信信號(hào)覆蓋等，仍難以避免更多游客到來(lái)產(chǎn)生的問(wèn)題。旺季游客過(guò)于集中，對(duì)景區(qū)的承載能力和服務(wù)質(zhì)量提出了挑戰(zhàn)。尤其是隨著游客數(shù)量的增加，如何平衡好旅游開(kāi)發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)、文化傳承之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是當(dāng)前面臨的重要挑戰(zhàn)。文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展需要大量具備專業(yè)知識(shí)和技能的人才，包括旅游規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)、管理、文化創(chuàng)意等方面，新疆在這些領(lǐng)域的人才相對(duì)短缺，也制約了文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和提升。
（二）未來(lái)展望
新疆融雪山、草原、戈壁、濕地、沙漠、湖泊等自然景觀于一體，濃郁的民俗風(fēng)情和多元文化碰撞，塑造出新疆別具一格的旅游特質(zhì)。文旅資源極其豐富，且類型多樣，品質(zhì)優(yōu)良。天山天池、喀納斯、那拉提、喀什古城等國(guó)家5A級(jí)景區(qū)在國(guó)內(nèi)外影響力日漸增強(qiáng)。基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善更是為新疆旅游發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，目前新疆民用運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)數(shù)量已達(dá)25個(gè)，至“十四五”末在用和在建機(jī)場(chǎng)將達(dá)到37個(gè)，“鐵公機(jī)”齊頭并進(jìn)為新疆旅游業(yè)發(fā)展鋪平了道路，再加上冰雪、水上水下、露營(yíng)、山地旅游等輕型旅游裝備新品種的增加，旅游熱點(diǎn)不斷向游客原先難以企及的地方延伸。展望未來(lái)，新疆可以繼續(xù)依托優(yōu)質(zhì)資源稟賦，立足獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，實(shí)施“新疆是個(gè)好地方”品牌戰(zhàn)略，更好推動(dòng)新疆旅游高質(zhì)量發(fā)展。
1、文旅融合方面應(yīng)繼續(xù)加大政策支持力度，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多更有力的支持和保障；持續(xù)深化文旅融合，將更多具有地域特色的文化元素與旅游產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行深度結(jié)合，打造更多具有文化內(nèi)涵和特色的旅游新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品；加大南疆旅游開(kāi)放力度，推動(dòng)向“全域、全季、全民、全業(yè)態(tài)、全要素”升級(jí)，打造全季旅游業(yè)態(tài)，做好文旅融合大文章；結(jié)合兵團(tuán)特色資源和優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)兵地文旅產(chǎn)業(yè)深度融合；提供更加靈活多樣的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足游客的個(gè)性化需求；加強(qiáng)品牌宣傳和推廣，利用多種媒體平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，加大文旅資源宣傳力度，拓展國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)。
2、文旅創(chuàng)新方面要善于抓住新疆出彩時(shí)機(jī)引客入疆。如《我的阿勒泰》提前引燃新疆旅游后，為化“流量”為游客“留量”，阿勒泰當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)還原了劇中巴太樹(shù)、張鳳俠小賣(mài)部、文秀橋、孤獨(dú)的樹(shù)等20個(gè)景點(diǎn)，并推出四條與劇情相關(guān)的主題打卡線路，針對(duì)性地打造了多款旅拍、非遺展演等旅游產(chǎn)品，將劇集粉絲轉(zhuǎn)化為阿勒泰的游客。劇中出現(xiàn)的“沃爾鐵克”演奏、牧民轉(zhuǎn)場(chǎng)等民俗元素和阿勒泰美麗的星空也正成為新的旅游名片。體育旅游方面也可以借鑒這種影視引游出圈的做法。2024年新疆籍運(yùn)動(dòng)員在田徑、足球、籃球等方面捷報(bào)頻傳，如3月至6月間榮獲全國(guó)和亞洲級(jí)別4次冠軍的田徑運(yùn)動(dòng)員艾力西爾、2026年美加墨世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽36強(qiáng)賽中嶄露頭角的拜合拉木、全國(guó)“村BA”奪冠的新疆葉城隊(duì)等，讓國(guó)人看到了新疆體育方面實(shí)力所在。新疆文旅可借這一波波流量潮打造“新疆體育之鄉(xiāng)”IP品牌、開(kāi)發(fā)多種文旅產(chǎn)品吸體育粉引客入疆，并把足球之鄉(xiāng)阿圖什等送上文旅賽道，從體育方面講好新疆故事，刷新人們對(duì)新疆認(rèn)知，并做好一條龍的旅游線路設(shè)計(jì)和相關(guān)配套服務(wù)，讓大美新疆和新疆的精氣神、正能量被更多的人看到，吸引更多八方賓朋探訪新疆、打卡新疆；深入研究和挖掘新疆歷史文化、民俗風(fēng)情，在保護(hù)和傳承好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，還要引客+留客，用現(xiàn)代科技手段打造更多的沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目讓游客產(chǎn)生更多的逗留和回頭意愿；將智慧旅游作為新疆文旅產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向之一，緊跟市場(chǎng)需求和科技發(fā)展趨勢(shì)，不斷推出新的旅游形式和體驗(yàn)項(xiàng)目，推動(dòng)虛擬旅游、智慧旅游的發(fā)展，提升旅游管理和服務(wù)的智能化水平。
3、基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)和人才培養(yǎng)引進(jìn)方面要著力解決“三難一不暢”問(wèn)題，繼續(xù)加大對(duì)交通、住宿、餐飲、通信等基礎(chǔ)設(shè)施的投入，完善旅游配套設(shè)施，營(yíng)造良好的旅游消費(fèi)環(huán)境。加強(qiáng)旅游市場(chǎng)監(jiān)管、規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，及時(shí)處理游客投訴，保障游客合法權(quán)益。完善旅游信息服務(wù)體系，提供準(zhǔn)確、及時(shí)、全面的旅游信息。提高旅游從業(yè)人員的整體服務(wù)水平和專業(yè)素養(yǎng)；增強(qiáng)做好文化和旅游人才工作的責(zé)任感和使命感，以“訂單式”人才援助項(xiàng)目為抓手，加強(qiáng)對(duì)新疆文化和旅游人才的精準(zhǔn)幫扶，以創(chuàng)新工作方法為著力點(diǎn)，提升人才援助項(xiàng)目的綜合效應(yīng)，高標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施好文化人才專項(xiàng)、鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人支持項(xiàng)目。通過(guò)加強(qiáng)與高校和職業(yè)院校的合作開(kāi)展在職人員培訓(xùn)，制定優(yōu)惠政策吸引國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀文旅人才來(lái)新疆發(fā)展，為新疆文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供智力支持。
4、可持續(xù)發(fā)展和區(qū)域發(fā)展方面堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，建立健全生態(tài)環(huán)境保護(hù)機(jī)制和文化傳承保護(hù)體系，將生態(tài)環(huán)境保護(hù)納入文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，確保文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；加強(qiáng)對(duì)景區(qū)生態(tài)環(huán)境的監(jiān)測(cè)和管理，嚴(yán)格控制游客數(shù)量，避免過(guò)度開(kāi)發(fā)對(duì)環(huán)境造成破壞；推廣生態(tài)旅游模式，引導(dǎo)游客文明旅游，增強(qiáng)游客的環(huán)保意識(shí)；推動(dòng)區(qū)域均衡發(fā)展。加大對(duì)相對(duì)落后地區(qū)的文旅投入和扶持，促進(jìn)新疆各地文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。用好旅游“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)，吸納更多當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c到景區(qū)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、管理中，真正讓群眾通過(guò)發(fā)展旅游增收致富、感受現(xiàn)代文明。
作者簡(jiǎn)介
李 霞 新疆社會(huì)科學(xué)院哲學(xué)研究所副研究員，新疆中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心
責(zé)任編輯：王順利-《新西部》雜志 · 新西部網(wǎng)
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